Si les Sciences de la communication et de l'information sont l'objet de très nombreuses recherches, investigations et publications, notamment sur les techniques marketing et commerciales permettant de valoriser le capital des marques, il reste, pourtant, une dimension à ce jour nettement moins explorée : celle de la communication du secteur non marchand. 

En effet, s'il est devenu probant que les associations, comme les politiques, pratiquent et utilisent désormais les mêmes analyses et techniques marketing, les mêmes  moyens de communication que les entreprises, peu s'interrogent en réalité sur le rôle politique de la « marque associative » dans son environnement citoyen et sur les conséquences de la relation entre marques, intérêt général, médias, et en fin de compte démocratie. 

 

Ainsi, en l'espace de trente ans environ, l'opinion publique qui condamnait l'introduction de messages politiques dans la sphère publicitaire, la réclame aujourd'hui avec l'appui d'associations militantes, faisant de cette pratique un présupposé de ce que serait une communication responsable, éthique, dégagée de tout green ou ethical washing.

 

Communication Sans Frontières a donc réuni quelques uns des meilleurs spécialistes de ces sujets pour aborder toutes ces questions à l'ESI (European scientific institute) dans le cadre de SOLIWAY le 5 novembre 2021 lors de la 5ème édition des Rencontres de la communication solidaire.